1997. aastal “lõi” Tom Peters termini “Brand YOU” (Bränd Mina/Sina). Allolevas videos seletab ta, et termini taga ei ole oma ego upitamise propageerimine. Bränd Mina tulenes ülemaailmse tööturu muutumisest äärmiselt konkureerivaks. Enam ei saanud olla lihtsalt anonüümne bürokraat vaid pidid millegi eest seisma.

Ta leiab, et me kõik oleme omamoodi ettevõtjad (entrepreneurs) ja nö uus maailm eeldabki, et käitud vastavalt.

Loe Tom Petersi 1997. aasta artiklit Fast Companys ja teisi artikleid persoonibrändi kohta.