Leia oma valdkond!
Posts tagged sõnumi loomine
Raamatuarvustus: Kuidas oma elu staarid brändi loovad
juuli 30th
Seekordne e-raamat, mille sisu ma oma sõnadega edasi annan, on Skellie nime all kirjutanu persoonibrändi käsiraamat „Rockstar Personal Branding“, välja antud 2008. aastal. Ka meie oma persoonibrändi konverentsil kasutasime sõnumina, et iga inimene on oma elu staar, seega on selline pealkiri täiesti õigustatud persoonibrändist rääkimisel.

Selle e-raamatukese suurim väärtus minu jaoks oli just kahte tüüpi inimeste eripärade väljatoomine: spetsialistid ja üldistajad/mitme valdkonna spetsialistid (specialists and generalists- kui kellelgi on parem nimetus eesti keeles, palun hüüdke). On inimesi, kes on võimelised tegutsema mitmel alal korraga ja saavad läbi selle oma (kuri)kuulsuse. On aga inimesi ja valdkondi, kus ühe väga kitsa teadmise või oskuse omamine on määrav.
FIE-dele, blogijatele ja ettevõtte omanikele suunatud e-raamat on jagatud viieks peatükiks 25 lehel. Raamatu alguses saab lugeja läbi teha eneseanalüüsi, küsida endalt, millist persoonibrändi sa tahad luua ja milline on sinu unikaalne müügipakkumine (unique selling proposition). Järgnevad võtted ja soovitused, kuidas oma brändi pakendada ja sihtgrupini jõuda. Keskendutakse sealjuures biograafia ja liftikõne kirjutamisele.
Miks üldse end brändima peaks? Raamat annab järgmise vastuse: „If you can’t get attention, you’re just another speck in the crowd. Part of the average and part of the many.“ Ehk siis eesti keeli: „Kui sa ei saa tähelepanu, oled lihtsalt järjekordne kübemeke rahvamassis. Osa keskmisest ja osa paljudest“ Persoonibrändi defineeritakse järgmiselt: „Persoonibränd on kui redel, mis päästab keskpärasest, vahend, läbi mille aitad potentsiaalsetel klientidel, ostjatel või lugejatel näha sind kui inimest, keda nad on otsinud.“ Persoonibrändi arendamine tähendab kõike rohkem (või paremaid) kliente, tähelepanu, müüki, kasumit, külastajaid, võimalusi.
1. Enese positsioneerimine: Persoonibrändi loomise esimene küsimus peaks olema, kas ma olen paljude valdkondade meister või ühe nišši meister, ehk siis kas “generalist” või spetsialist? Olles „generalist“ on sul rohkem konkurente, samas ka suurem publik. Spetsialistina on konkurente ehk vähem, aga sama on ka sihtturu suurusega. Raamatu autor leiab, et kuigi enamasti arvatakse, et unikaalne olemiseks on spetsialisti valik parem, siis generalistina on võimalused tegelikult samad. Otsus peaks lõppkokkuvõttes lähtuma sinu oskuste ja eesmärkide hindamise tulemusest.
Siinkohal tuleb arvestada oma unikaalset müügipakkumist (unique selling proposition, USP). See on tähelepanuväärne ja omapärane idee, mis eristab ühte toodet teisest. USP on seotud sinu brändi positsioneeringuga ja peaks omama ühte järjepidevat sõnumit. Oluline on oma lubadust ka pidada (persoonibrändi lubadus). Kui sinu USP on „lõpetada projektid iga kord õigeaegselt“, siis pead olema valmis hilisteks töötundideks, et projekt tähtajaks valmis saaks.
2. Maine kujundamine. Lühivalem: Ole hea selles, milles ütled, et oled hea. Ja siis pane inimesed arvama, et oled veel parem. Siin osas peab raamatu autor kahte asja oluliseks väärtuseks persoonibrändi puhul: tõelised oskused, kui neid vajad ja eksperdi staatus. Eksperdi staatuse saamiseks pakutakse välja tavapäraseid tegevusi ajaveebi pidamisest, organisatsioonidega liitumisest ja kvalifikatsiooni tunnistavate diplomite saamisest kuni loengute pidamiseni. Unustada ei tohi kõigest sellest ka oma kliente teavitada kas siis CV-s või ajaveebi postituse näol.
3. Liftikõne lihvimine. Liftikõne on kui sinu personaalne maandumisleht veebis: see kirjeldab, kes sa oled, mida sa teed ja millega saad teisi aidata. Mida oma liftikõnet ette valmistades meeles pidada: * see ei tohiks kõlada ettevalmistatult või kui müügikõne. Sisu peab vastama kuulajaskonna eripäradele. Väikese kuulajaskonna puhul kasuta spetsiifilisemat liftikõnet, suurema kuulajaskonna puhul üldisemaid sõnumeid. Liftikõne peab vastama küsimustele: Kes sa oled? Mida sa teed? Mis teeb sind unikaalseks? Miks on see mulle [kuulajale] oluline? Pea meeles, et inimest huvitab eelkõige see, mida nemad sinust kasu võiks saada. Loe ka Inspiratsiooniblogi soovitusi “Kuidas ennast või oma ideed efektiivselt esitada?”
4. Blogimise kasutamine persoonibrändi kasuks. Ükski e-raamat või tänapäevane turundaja ei saa mööda „WEB 2.0 ajastul ei ole ühtki põhjendust, miks sa ei peaks blogima“ lausest. Oluline on see otsingu reitingute parandamiseks. Mida rohkem sa ajaveebile panustad, seda suuremad on kasud. Ajaveeb võib tõsta sinu persoonibrändi mitmel viisil: * ajaveebi pidamine võib panna aluse sinu, kui eksperdi tunnustuse saamisele, * ajaveebi lugejad võivad olla tulevased kliendid, * saad lojaalseid järgijaid toetama ka mitte-ajaveebi põhiseid projekte, * ajaveeb annab tuntuse, mis tähendab ka võimalust küsida suuremaid tasusid, * annab võimaluse luua teiste mõjukate blogijatega võrgustikke, * populaarseid blogijaid tihtipeale intervjueeritakse, mis võib viia sind uute publikuteni. See aitab tutvustada sinu oskusi ja ekspertiisi. Loe ka Siim Lepiski nõuandeid „Konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga“).
5. Kogu pakendi täiustamine. Persoonibrändi puhul tähendab pakend visuaalseid ja materiaalseid elemente, mis viitavad sinule: visiitkaardid, pildid, e-kirja allkirjad, logod, kuidas sa riietud, kuidas on sinu veebileht kujundatud ja nii edasi.
* Visiitkaardid – nimi, hüüdlause, mida teed ja mõned kontaktid on kõik, mida vajad.
* Pildid – kui sa just ei loo personaalset logo, siis sinu pildid töötavad seni samamoodi. Visuaalid, mida valid, peaksid sõltuma sinu positsioneeringust. Kui positsioneerid end kui lõbus, sõbralik, elav, siis peaks ka pildid olema naeratavad, vabades riietes. Autoriteeti näidata soovides peaks ka pilt vastav olema.
* Veebilehe ja/või ajaveebi kujundus: Kehv kujundus pole iseenesest halb, aga näitab sinu valmisolekut investeerida professionaalsesse veebi.
Kuidas kirjutada rokistaari elulugu?
Veebilehekülje „Minust“ esimesi ridu loeb tõenäoliselt kõige rohkem inimesi. Seega on ülesandeks teha need read nii huvitavad, et inimene jätkab lugemist ja saab sinu järgijaks.
Vasta küsimusele: Mida ma tahan kõige rohkem, et inimesed minust teavad ühe paragrahvi pikkuse tekstina? Lugeja põhiküsimus on tõenäoliselt: Kas sel inimesel on midagi mulle pakkuda? Mis teeb tema eriliseks, unikaalseks?
Mõned küsimused, millele võiksid vastuseid pakkuda:
• Kaua olen selles valdkonnas tegutsenud?
• Kas mul on formaalseid kvalifikatsioone?
• Millised on minu huvitavaimad ja mõjukamad saavutused?
• Kas olulised inimesed või meedia on minust rääkinud?
• Millised on minu huvitavaimad ja mõjukamad oskused?
• Kas olen töötanud kõrge profiiliga klientide jaoks?
• Kas olen kirjutanud ajakirjadele/ajalehtedele/ajaveebi?
• Mis on minu USP?
• Miks ma teen seda, mida ma teen?
• Mis teeb mind teistest inimestest, kes paistavad sarnased?
• Mis on minu jaoks oluline?
Seda, milliseid soovitusi Skellie annab suurema särina saamiseks, võid juba lugeda e-raamatust „Rockstar Personal Branding“ (pead liituma nende postiloendiga).
Lisalugemist:
“Kellele on persoonibränd kasulik?”
“Persoonibränd – Sinu edu tööriist”
“Raamatuarvustus: Maailm vajab, et sa tegeleksid asjaga, mida armastad”
Sina viie aasta pärast? Kuidas sündis raamat “Abielus oma brändiga”
juuli 5th
Mina sain sellise kirjelduse, mida võisid peo külalised lugeda minu raamatu tagakaanelt (blogis veidi uuendatud, kuna mõte läks jooksma):
Liisi Toom, abielus, 3. aastase tütre ema, PhD psühholoogias, vabakutseline kohvikukriitik, fotograafiahuviline, hobimatkaja, massöör ja persoonibrändi nõustaja-koolitaja. Tänavu realiseerus põhjalikult ette valmistatud raamat persoonibrändist, mis julgustab kõiki, vaatamata vanusele, ametikohale või hetkele oma elus, vaatama endale silma ja tunnistama, et läbi enesega rahulolu, on võimalik luua harmooniat oma ümbruskonnas. Raamat „Abielus oma brändiga” nendib fakti, et ainuke, keda me peame aktsepteerima 24/7 ja nii TERVE ELU, oleme meie ise. Homset päeva ei pruugi tulla, tänane ei pruugi lõppeda – miks ja kuidas teha nii, et leida enese salapärane
miski, luua ja hoida oma isiklik persoonibränd, tuua maailma just see, milleks me siia tulnud oleme ning sealjuures hoida esimese armumise värskust, pikaaegse suhte tarkust ja turvalisust oma ellu.
Liisi elab oma perega ja töötab Tartust ja Bergenist ning käivad ettevalmistused Hispaania lõunaosasse kolmas peidupaik luua. Liisilt on lisaks arvukatele artiklitele reisimisest, kohvikutest ja elustiilist ilmunud ka raamat ”Norra eksiilvalitsus Teises maailmasõjas” ning ”Pitsa ja spagetid – norrakate rahvustoit”.

Kõik on teretulnud mulle helistama ja küsima, kus kaugel asjad on
Kes tahab ise oma loovuse käima lükata, soovitan külastada inspiratsiooni oraakli blogi postitust tähendusliku kire kohta ja täita “Mille suhtes ma kirglik olen” tööleht.
Uudised Norrast: See, kes läheb oma rada pidi, õnnestub tihti.
mai 19th
Sattusin Fredrikstad Blad-i lugedes artikli peale, kus Camillo Løken, motivatsiooniguru, on alustanud eneseabi ja inspiratsiooniprogrammiga „Sina Oled Unikaalne“ (norra keeles Du Er Unik). Koos partneri Randi T. Nordvikiga on nende klientideks ettevõtted nagu Vital, Östfoldi haigla, Statoil ja Choice Hotels. Päris võimas? Nende programm kõlab väga persoonibrändi ehitamise moodi, samas on rõhuasetus mitte läbi enese leidmise (mis on oluline eeldus brändi loomisel) raha teenimisel, vaid just rahulolu saavutamisel ja elu maksimumini elamisel. Mis on ka persoonibrändi loomise eesmärgiks. Nende programm on väga heaks näiteks persoonibrändi eneseabi „koolkonnast“. Nende koduleheküljelt “Du Er Unik” leiab tasuta lugemismaterjale (ka inglise keeles), muidu on veeb norra keeles.
Mida „Sina Oled Unikaalne“ programm oluliseks peab?
Artiklis räägib Løken, et nende visiooniks on tuua välja iga inimese parimad küljed. „Meil kõigil on unikaalne potentsiaal millekski, kuid ümbruskond- halb ülemus, perekond, kolleegid – teevad tihtipeale kõik, et alavääristada sinu unistusi“. /Üsna karm seisukoht, kuigi olen nõus, et ümbritseval on suur mõju. Nii suur, kui laseme sel olla.
Oma programmi eripäraks teiste, Ameerika eneseabiraamatutest aastakümneid tuntud programmide ja liikumiste ees peab ta seda, et „Sina oled Unikaalne“ mudel baseerub rohkematel uuringutel kui teised. Tema inspiratsiooniks on olnud Anthony Robbins ja Bob Proctor, kes on mitmeid aastakümneid süstemaatiliselt uurinud õnne ja edu mehhanisme.
„On teatud asjad, mis käivad edukate inimestega koos,“ nendib Løken artiklis. Olulisemaks oskuseks peab ta oskust mitte lasta ümbruses toimuval end juhtida. Kui me laseme meie ümber toimuval end juhtida, oleme kaotanud. „Inimesed, kes on edukad on suure eneseusuga. Nad teevad omi asju, laskmata millelgi seda mõjutada. Nad valivad, kelle nõuandeid kuulata ja kelle omi mitte,“ ütleb motivatsiooniguru Fredrikstad Blad-ile.
Üks huvitav osa „Sina Oled Unikaalne“ programmist on nende ambitsioon anda ka tööandjatele oskus tõsta oma töötajates parim esile. „Paljud juhid on rohkem kinni töövõtjate kontrollimisega, selle asemel et näha neid kui ressurssi, kes oskab ja saab võtta vastutust ja aidata nii ettevõttel edasi areneda.“
Oma eesmärkide saavutamiseks peab Løken oluliseks kirge, head intuitsiooni, vastupidavust ja plaanide teostamise võimet.
Camillo Løken (45) on ise töötanud 11 aastat arstitoodete suurfirmas Merck, aga on olnud tuntud laste teatrigrupi juhina ja töötanud välja iPhone-i aplikatsiooni „Vision Board“.
Mõned mõtted veel artiklist:
• Kõigil on millegi vastu kirg, sellega koos saame me tõukejõudu ja see on see jõud, mida peame ära kasutama.
• Elu on vaimne mäng ja tihti kuuleme, et „sinu taustaga võid sa selle ära unustada!“ – kuid me ei ole oma mineviku ohvrid vaid selle valitsejad.
Allikas: Fredrikstad Blad, lk 7/18.05.2010.
Video: Mis on persoonibrändi vundament?
mai 6th
Videod jätkuvad persoonibrändi loomise etappide määratlemisega.
Persoonibrändi, nagu iga teise projekti puhul on neli olulist etappi:
1. Analüüsimine
2. Planeerimine
3. Teostamine
4. Järelhindamine
Et teada, mis positsioonist oma brändi looma hakata, tuleb teha väike revideering olemasoleva kohta.
Milline vundament on sinu brändil?
_____
Vaata ka “Kuidas eristud sina?” video-intervjuu persoonibrändist
Raamatuarvustus: Maailm vajab, et sa tegeleksid asjaga, mida armastad
apr 25th
Persoonibrändi temaatikat uurides on minuni sattunud hulga (e-)raamatuid persoonibrändi, elustiili, karjääriarendamise kohta. Teen neist ülevaated, et saaksid ise otsustada, kas osta-lugeda.
Esimeseks raamatuks sattus Jonathan Meadi „0 Hour Work Week”, tasuta e-raamat. Ilmselgelt Tim Ferrisse 4-tunnise töönädala edasiarendus. See raamat on mõeldud inspiratsiooniks inimestele, kes tahavad kergeid näpunäiteid, midagi, mis sunniks mõtlema panema, et mis on see, mis on minu elu „töö“. Tema nimetab seda „makstud eksisteerimise eest“ (ingl. k. paid to exist) ehk siis elad nii, et sinu hobide eest makstakse. Eneseabi sugemetega (nagu ka persoonibränd), sotsiaalmeediat väärtustades turunduses.
„0 Hour Work Week“ ei ole väga originaalne oma sisus, kuid kindlasti leiab üksikuid huvitavaid mõtteterasid. Samuti on see üks näide tänapäevasest internetiturundamisest, kus inimene läbi võrgustike, koostab juba olemasoleva põhjal oma sõnastuse ja vaatenurgaga sisu, mida siis edasi müüa. Kuna ta ise on oma edu saavutanud just läbi blogimise ja sotsiaalmeedia, siis paratamatult on ka seda osa rõhutatult, viidates nippidele, kuidas blogida ja kuidas sotsiaalmeedia tugevdab sinu positsiooni turul.
Täpsemaid kirjeldusi, harjutusi ja Jonathan Meadi „lugu“ on juba raamatus. Diagonaalis lugedes ei tohiks üle 20-30 minuti võtta.
Raamatu lõpus ka Passion+Profits test neile, kes soovib analüüsida, kas ja kuidas nende kirg, tugevused ja väärtused ristuvad.
Mõned mõtted e-raamatust:

Et saada kinni makstud oma eksisteerimise eest:
• Peaksid teadma, et see tegevus on midagi, milles sa oled sisemiselt hea (autentsus persoonibrändi puhulgi)
• Peaksid tegema midagi, mis paneb su südame kiiremalt põksuma ja hoiab sind öösiti üleval
• Peaksid tegema midagi, mille eest teised inimesed on valmis maksma
Maailm vajab, et teeksid seda, mida armastad
Selle all tõstatab Jonathan küsimuse, kas me mitte ei mõjuta maailma positiivsemalt, kui teeme asja, mida armastame?
Olen nõus tema väitega, et „Lahe on see, et tehes mida armastad, on sul kergem olla suurepärane. Nii on kerge hiilata. Nii on kerge juhtida ja saada endale järgijaid, kui oled elevil sellest, mida teenistusena teed.“ On ikka vahe küll, kas päevad tuleb vastumeelset tööd tehes üle elada või saad igapäevaselt nautida oma tegemisi. Kvaliteet on paratamatult (vähemalt pikas perspektiivis) näha.
Mida siis 0-tunniseks töönädalaks teha tuleb (ei erine palju persoonibrändi loomise taktikatest)?
1. Loo selge, väljapaistev sõnum
• Oled selle suhtes kirglikult meelestatud
• See on seotud mingi muutuse esilekutsumisega
• See on väljapaistev, unikaalne ja kergelt jagatav teistega
• Mis paneb mind elama?
• Millist muudatust tahan maailmas näha?
• Milliste inimestega resoneerin kõige paremini? Kuidas ma nendega suhelda saaksin?
Selge sõnub aitab inimestel kiirelt aru saada, kes sa oled ja mida sinult oodata. /Kommunikatsioonijuhtimise A ja O!
2. Blogimisega ja sotsiaalmeediaga tegelemine, et saada kirglikke järgijaid
3. Prioriteetide julm seadmine ja järgimine – kui tahad saada eksisteerimise eest tasutud, pead suunama oma energia ja tähelepanu ülesannetele, millel on suurim mõju. (e-kirjade kontrollimine, analüütik jälgimine ei ole kõrgema prioriteediga ülesanded)
4. Viska ära kõik „head ideed“ (blogimisel siis). Ehk siis tuleb mõelda, mida inimesed soovivad, kas nad jagaks seda ka teistega, kas keegi veel räägib sellest? Mis oleks sinu unikaalne vaatenurk teemale) jne.
5. Loo sisukaid, võit-võit suhteid (ja aita teistel saada, mida nad tahavad.
Olen nõus, et edu saavutatakse koostöös teistega. See aga tähendab ka teiste aja austamist, õigete kanalite kasutamist ja ka teistele inimestele mingi väärtuse pakkumist omalt poolt.
Peaksid leidma ühenduse inimestega, kes on sinust „targemad“, kes oskavad sind suunata ja aidata. Siinkohal aitäh Harald, aitäh Kaido
.
6. Tee, mida sa tahad andes inimestele seda, mida nemad tahavad.
Olgu selleks e-raamat, liikmetele suunatud veebileht või kursus, videotreening, töötoad, jne., jne.
Kuidas sa tead, mida sinu järgijad tahavad? – Küsi inimestelt!Olgu selleks veebiküsitlus, teema diskussioonid foorumites, sotsiaalmeedias laiemalt.
Jonathan Meadi 0-tunnine töönädal sisuliselt ähmastab joone „töö“ ja „elu“ vahel. Selle saavutamiseks toob ta välja nö „salajase relva“, mis on kolmesammuline: 1. Küsi endalt: „Mille suhtes olen kirglik, millega võiksin teenistusena tegeleda?“, 2. Küsi endalt: „Nendest 20st võimalusest, mis kasutaks ära minu unikaalseid tugevusi, mis mul sünnist saati on olnud?“, 3. Küsi endalt: „Kuidas tegelen sellega nii, et see pakub väärtust teistele?“.
Ehk siis: leia tegevus, mis paneb sind vaimustuma, leia oma tugevused ja leia selles väärtus turule.


Eesti