Leia oma valdkond!
Posts tagged Peter Montoya
Raamatuarvustus: Kuidas oma elu staarid brändi loovad
juuli 30th
Seekordne e-raamat, mille sisu ma oma sõnadega edasi annan, on Skellie nime all kirjutanu persoonibrändi käsiraamat „Rockstar Personal Branding“, välja antud 2008. aastal. Ka meie oma persoonibrändi konverentsil kasutasime sõnumina, et iga inimene on oma elu staar, seega on selline pealkiri täiesti õigustatud persoonibrändist rääkimisel.

Selle e-raamatukese suurim väärtus minu jaoks oli just kahte tüüpi inimeste eripärade väljatoomine: spetsialistid ja üldistajad/mitme valdkonna spetsialistid (specialists and generalists- kui kellelgi on parem nimetus eesti keeles, palun hüüdke). On inimesi, kes on võimelised tegutsema mitmel alal korraga ja saavad läbi selle oma (kuri)kuulsuse. On aga inimesi ja valdkondi, kus ühe väga kitsa teadmise või oskuse omamine on määrav.
FIE-dele, blogijatele ja ettevõtte omanikele suunatud e-raamat on jagatud viieks peatükiks 25 lehel. Raamatu alguses saab lugeja läbi teha eneseanalüüsi, küsida endalt, millist persoonibrändi sa tahad luua ja milline on sinu unikaalne müügipakkumine (unique selling proposition). Järgnevad võtted ja soovitused, kuidas oma brändi pakendada ja sihtgrupini jõuda. Keskendutakse sealjuures biograafia ja liftikõne kirjutamisele.
Miks üldse end brändima peaks? Raamat annab järgmise vastuse: „If you can’t get attention, you’re just another speck in the crowd. Part of the average and part of the many.“ Ehk siis eesti keeli: „Kui sa ei saa tähelepanu, oled lihtsalt järjekordne kübemeke rahvamassis. Osa keskmisest ja osa paljudest“ Persoonibrändi defineeritakse järgmiselt: „Persoonibränd on kui redel, mis päästab keskpärasest, vahend, läbi mille aitad potentsiaalsetel klientidel, ostjatel või lugejatel näha sind kui inimest, keda nad on otsinud.“ Persoonibrändi arendamine tähendab kõike rohkem (või paremaid) kliente, tähelepanu, müüki, kasumit, külastajaid, võimalusi.
1. Enese positsioneerimine: Persoonibrändi loomise esimene küsimus peaks olema, kas ma olen paljude valdkondade meister või ühe nišši meister, ehk siis kas “generalist” või spetsialist? Olles „generalist“ on sul rohkem konkurente, samas ka suurem publik. Spetsialistina on konkurente ehk vähem, aga sama on ka sihtturu suurusega. Raamatu autor leiab, et kuigi enamasti arvatakse, et unikaalne olemiseks on spetsialisti valik parem, siis generalistina on võimalused tegelikult samad. Otsus peaks lõppkokkuvõttes lähtuma sinu oskuste ja eesmärkide hindamise tulemusest.
Siinkohal tuleb arvestada oma unikaalset müügipakkumist (unique selling proposition, USP). See on tähelepanuväärne ja omapärane idee, mis eristab ühte toodet teisest. USP on seotud sinu brändi positsioneeringuga ja peaks omama ühte järjepidevat sõnumit. Oluline on oma lubadust ka pidada (persoonibrändi lubadus). Kui sinu USP on „lõpetada projektid iga kord õigeaegselt“, siis pead olema valmis hilisteks töötundideks, et projekt tähtajaks valmis saaks.
2. Maine kujundamine. Lühivalem: Ole hea selles, milles ütled, et oled hea. Ja siis pane inimesed arvama, et oled veel parem. Siin osas peab raamatu autor kahte asja oluliseks väärtuseks persoonibrändi puhul: tõelised oskused, kui neid vajad ja eksperdi staatus. Eksperdi staatuse saamiseks pakutakse välja tavapäraseid tegevusi ajaveebi pidamisest, organisatsioonidega liitumisest ja kvalifikatsiooni tunnistavate diplomite saamisest kuni loengute pidamiseni. Unustada ei tohi kõigest sellest ka oma kliente teavitada kas siis CV-s või ajaveebi postituse näol.
3. Liftikõne lihvimine. Liftikõne on kui sinu personaalne maandumisleht veebis: see kirjeldab, kes sa oled, mida sa teed ja millega saad teisi aidata. Mida oma liftikõnet ette valmistades meeles pidada: * see ei tohiks kõlada ettevalmistatult või kui müügikõne. Sisu peab vastama kuulajaskonna eripäradele. Väikese kuulajaskonna puhul kasuta spetsiifilisemat liftikõnet, suurema kuulajaskonna puhul üldisemaid sõnumeid. Liftikõne peab vastama küsimustele: Kes sa oled? Mida sa teed? Mis teeb sind unikaalseks? Miks on see mulle [kuulajale] oluline? Pea meeles, et inimest huvitab eelkõige see, mida nemad sinust kasu võiks saada. Loe ka Inspiratsiooniblogi soovitusi “Kuidas ennast või oma ideed efektiivselt esitada?”
4. Blogimise kasutamine persoonibrändi kasuks. Ükski e-raamat või tänapäevane turundaja ei saa mööda „WEB 2.0 ajastul ei ole ühtki põhjendust, miks sa ei peaks blogima“ lausest. Oluline on see otsingu reitingute parandamiseks. Mida rohkem sa ajaveebile panustad, seda suuremad on kasud. Ajaveeb võib tõsta sinu persoonibrändi mitmel viisil: * ajaveebi pidamine võib panna aluse sinu, kui eksperdi tunnustuse saamisele, * ajaveebi lugejad võivad olla tulevased kliendid, * saad lojaalseid järgijaid toetama ka mitte-ajaveebi põhiseid projekte, * ajaveeb annab tuntuse, mis tähendab ka võimalust küsida suuremaid tasusid, * annab võimaluse luua teiste mõjukate blogijatega võrgustikke, * populaarseid blogijaid tihtipeale intervjueeritakse, mis võib viia sind uute publikuteni. See aitab tutvustada sinu oskusi ja ekspertiisi. Loe ka Siim Lepiski nõuandeid „Konkurentsieelis digitaalse persoonibrändiga“).
5. Kogu pakendi täiustamine. Persoonibrändi puhul tähendab pakend visuaalseid ja materiaalseid elemente, mis viitavad sinule: visiitkaardid, pildid, e-kirja allkirjad, logod, kuidas sa riietud, kuidas on sinu veebileht kujundatud ja nii edasi.
* Visiitkaardid – nimi, hüüdlause, mida teed ja mõned kontaktid on kõik, mida vajad.
* Pildid – kui sa just ei loo personaalset logo, siis sinu pildid töötavad seni samamoodi. Visuaalid, mida valid, peaksid sõltuma sinu positsioneeringust. Kui positsioneerid end kui lõbus, sõbralik, elav, siis peaks ka pildid olema naeratavad, vabades riietes. Autoriteeti näidata soovides peaks ka pilt vastav olema.
* Veebilehe ja/või ajaveebi kujundus: Kehv kujundus pole iseenesest halb, aga näitab sinu valmisolekut investeerida professionaalsesse veebi.
Kuidas kirjutada rokistaari elulugu?
Veebilehekülje „Minust“ esimesi ridu loeb tõenäoliselt kõige rohkem inimesi. Seega on ülesandeks teha need read nii huvitavad, et inimene jätkab lugemist ja saab sinu järgijaks.
Vasta küsimusele: Mida ma tahan kõige rohkem, et inimesed minust teavad ühe paragrahvi pikkuse tekstina? Lugeja põhiküsimus on tõenäoliselt: Kas sel inimesel on midagi mulle pakkuda? Mis teeb tema eriliseks, unikaalseks?
Mõned küsimused, millele võiksid vastuseid pakkuda:
• Kaua olen selles valdkonnas tegutsenud?
• Kas mul on formaalseid kvalifikatsioone?
• Millised on minu huvitavaimad ja mõjukamad saavutused?
• Kas olulised inimesed või meedia on minust rääkinud?
• Millised on minu huvitavaimad ja mõjukamad oskused?
• Kas olen töötanud kõrge profiiliga klientide jaoks?
• Kas olen kirjutanud ajakirjadele/ajalehtedele/ajaveebi?
• Mis on minu USP?
• Miks ma teen seda, mida ma teen?
• Mis teeb mind teistest inimestest, kes paistavad sarnased?
• Mis on minu jaoks oluline?
Seda, milliseid soovitusi Skellie annab suurema särina saamiseks, võid juba lugeda e-raamatust „Rockstar Personal Branding“ (pead liituma nende postiloendiga).
Lisalugemist:
“Kellele on persoonibränd kasulik?”
“Persoonibränd – Sinu edu tööriist”
“Raamatuarvustus: Maailm vajab, et sa tegeleksid asjaga, mida armastad”
Ootamatud ametid, mis kasutavad ära just sinu oskusi
juuli 15th
Persoonibrändi strateegias on olulisel kohal “oma valdkonna leidmine” ehk siis oskus oma kompetentsidest, taustast, huvidest luua uus ametikoht, milles sinul on kõige paremad eeldused. Võib öelda, et pole miskit uut siin päikese all, me lihtsalt ei pruugi teada, et olemasolevatest hobidest ja oskustest võib kokku panna unistuste töökoha. Minu elus on seda mitu korda juhtunud.
Toon ühe näite
Kandideerisin bakalaureuse õpingute ajal Välisministeeriumi suhtekorralduspraktikale. Minu poole pöörduti aga pakkumisega teha seal tööd Skandinaaviamaade meedia referendina, kuna oskasin norra keelt, õpingud olid seotud nii ajakirjanduse kui ka lähiajalooga. Norras elamine ja huvi Skandinaaviamaade ajaloo vastu tagas ülevaate seal toimuvatest protsessidest. Sellest sai kõiki minu tolleaegseid huvisid ja osasi oskusi koondav töökoht, millest ma ei olnud varem isegi teadlik.
Sarnaselt kandideerisin ka oma praegusele töökohale Eesti Rahva Muuseumis – kaardistasin, mis mind huvitab ja mida oskan ja kuidas saaksin seal oma oskustega kasu tuua.
Eelnevast tulenevalt kaks mõttetera: kõik oskused, hobid, huvid on millekski kuskil kasulikud – kunagi ei tea, kust tuleb pakkumine just nende oskuste kombinatsioonidega seotud töökohale. Tuleb olla avatud!
Teisalt tuleb ühiskonnas toimuvate muudatuste järel ka uut tüüpi ametikohti. Näiteks kasvõi persoonibrändi konsultandi ametikoht. Täna lugesin just Indias populaarse pulmadetektiivi ametikoha kohta. Kes oleks võinud arvata?
Millised sinu oskused ja huvid on loonud uue või taganud sinu unistuste töökoha? Arutelu persoonibrändi LinkedIn grupis.
Seotud postitused:
“Läheneme tööotsingutele loominguliselt”
“Raamatuarvustus: Maailm vajab, et sa tegeleksid asjaga, mida armastad”
“Video: Üks võimalus eristuda on …”
“Kuidas hääl võib olla kaubamärgiks“
Sina viie aasta pärast? Kuidas sündis raamat “Abielus oma brändiga”
juuli 5th
Mina sain sellise kirjelduse, mida võisid peo külalised lugeda minu raamatu tagakaanelt (blogis veidi uuendatud, kuna mõte läks jooksma):
Liisi Toom, abielus, 3. aastase tütre ema, PhD psühholoogias, vabakutseline kohvikukriitik, fotograafiahuviline, hobimatkaja, massöör ja persoonibrändi nõustaja-koolitaja. Tänavu realiseerus põhjalikult ette valmistatud raamat persoonibrändist, mis julgustab kõiki, vaatamata vanusele, ametikohale või hetkele oma elus, vaatama endale silma ja tunnistama, et läbi enesega rahulolu, on võimalik luua harmooniat oma ümbruskonnas. Raamat „Abielus oma brändiga” nendib fakti, et ainuke, keda me peame aktsepteerima 24/7 ja nii TERVE ELU, oleme meie ise. Homset päeva ei pruugi tulla, tänane ei pruugi lõppeda – miks ja kuidas teha nii, et leida enese salapärane
miski, luua ja hoida oma isiklik persoonibränd, tuua maailma just see, milleks me siia tulnud oleme ning sealjuures hoida esimese armumise värskust, pikaaegse suhte tarkust ja turvalisust oma ellu.
Liisi elab oma perega ja töötab Tartust ja Bergenist ning käivad ettevalmistused Hispaania lõunaosasse kolmas peidupaik luua. Liisilt on lisaks arvukatele artiklitele reisimisest, kohvikutest ja elustiilist ilmunud ka raamat ”Norra eksiilvalitsus Teises maailmasõjas” ning ”Pitsa ja spagetid – norrakate rahvustoit”.

Kõik on teretulnud mulle helistama ja küsima, kus kaugel asjad on
Kes tahab ise oma loovuse käima lükata, soovitan külastada inspiratsiooni oraakli blogi postitust tähendusliku kire kohta ja täita “Mille suhtes ma kirglik olen” tööleht.
“Tava”brändide pingereas kolmas on inimbränd Jamie Oliver
mai 10th
PSFK selgitab, et need brändid, kes on nimekirja saanud, ei rahulda vaid inimeste esmaseid vajadusi vaid on vahendiks inimeste elude parendamisel. Oluliseks on innovatiivsus, loomingulised lahendused ja uudsed ärimudelid.
Nimekiri on kokku pandud analüüsides ettevõtte enda veebilehel analüüsitud brände, millele lisandus erinevatest sektoritest ekspertide paneel, kes siis ettevõtte valikust hindasid brände “heaks”.
Vaata, mis on persoonibränd, arutelu võib jätkata persoonibrändi LinkedIn grupis.
Vaata blogipostitust “Time 100 kõige mõjukamat inimest“
Video: Mis on persoonibrändi vundament?
mai 6th
Videod jätkuvad persoonibrändi loomise etappide määratlemisega.
Persoonibrändi, nagu iga teise projekti puhul on neli olulist etappi:
1. Analüüsimine
2. Planeerimine
3. Teostamine
4. Järelhindamine
Et teada, mis positsioonist oma brändi looma hakata, tuleb teha väike revideering olemasoleva kohta.
Milline vundament on sinu brändil?
_____
Vaata ka “Kuidas eristud sina?” video-intervjuu persoonibrändist



Eesti