Leidsin 2004. aasta Universitas Tartuensise lehest väikse nupukese pealkirjaga “Oskus leida oma nišš“.
Sport ja sportlased on selles suhtes huvitav persoonibrändi näide. Sport tõesti ju tavainimese mõistes vabaaja veetmine, hobi, huvi, pühapäevane jalutuskäik ja muu. Samas kui sa oled kindlas spordialas tõesti hea, sul on võimalusi, kirge, siis saab sellest sinu püsisissetulek.
Eks praegu viimaste kuude jooksul on sportlaste mainekuvandi olulisust näidanud Tiger Woodsi juhtum, Eestis on ka nt Indrek Pertelson, Erki Nool, meie Kiku pakkunud kõvasti kõneainet, seda enam, et sportlased liiguvad vahel edasi ka nii poliitikasse, ärisse, kus saavad oma kuvandit ära kasutada. Nad on kindlasti kõneisikud ja head ikoonid erinevate tervislike eluviiside programmidele, toitudele, jookidele, saades selle eest päris suuri reklaamirahasid. Samas peavad nad ju ka tagama, et see, mida nad propageerivad, on ka nende tegelikkus.
